septembre 19, 2021

Le Victoria Droit

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Balenciaga propose une réplique du célébrissime sac Tati à prix d’or

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L’entreprise française de mode a décliné l’emblème de Tati, le célèbre sac à carreaux, pour en faire un produit de luxe au prix délirant.

Avec la fermeture progressive des magasins Tati dans toute la France, se procurer le mythique cabas à carreaux de l’enseigne à bas prix relève du petit miracle. C’était sans compter sur la marque de luxe Balenciaga. Aussi étonnant que cela puisse paraître, l’entreprise française a décidé de redonner vie à ce sac reconnaissable entre tous avec ses motifs vichy rose et blanc. Distribué gratuitement à l’époque pour bénéficier d’une publicité “gratuite”, le sac de course de Tati version Balenciaga vaut désormais 1 590 euros, indiquent Le Bien Public et La Voix du Nord.

Plutôt Tati ou Ikea ?

À ce tarif, les acheteurs n‘auront plus de plastique entre les mains mais du cuir de veau. Des modèles plus minimalistes existent mais prévoyez tout de même 595 euros pour une pochette zippée de 24 centimètres et 1 250 euros pour le modèle moyen. Le sac est aussi disponible dans plusieurs couleurs (noir, à rayures blanches et noires ou multicolores). La marque de luxe ne cache pas son inspiration puisqu’elle a baptisé son produit “Sac Shopper East-West Barbès” en référence au quartier de Paris où le premier magasin de l’enseigne Tati avait ouvert ses portes en 1948. Fermée depuis le début de l’année, cette mythique adresse va désormais être transformée en logements sociaux.

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S’inspirer d’une marque populaire pour en faire un produit de luxe n’est pas une première pour Balenciaga. En 2017, la maison fondée par l’Espagnol Cristobal Balenciaga cent ans plus tôt a commercialisé un sac à main ressemblant à s’y méprendre au grand sac bleu d’Ikea au prix de 1 695 euros, contre 80 centimes pour la firme suédoise. 

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Dans une publicité devenue virale, Ikea s‘était moquée de Balenciaga et avait livré quelques conseils pour reconnaître le modèle “original”. “1) Remuez-le. S’il fait du bruit, c’est le vrai. 2) Multifonctionnel. Il peut transporter un équipement de hockey, des briques et même de l’eau. 3) Jetez-le dans la saleté. Un vrai sac Frakta se nettoie facilement avec un jet d’eau quand il est sale. 4) Le prix. 0.80 euros seulement”, s’amusait la publicité. On attend désormais la réaction de Tati. 

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