septembre 24, 2021

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Pourquoi les millennials s’arrachent Chanel N°5

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Chanel N°5 fête ses 100 ans cette année. Lancé en mai 1921, la créatrice de la maison, Gabrielle Chasnel, dite Coco Chanel, a choisi son numéro fétiche pour baptiser ce parfum révolutionnaire pour l’époque. Un cinq retentissant, apposé sur un élégant flacon de poche, et une odeur poudrée mélange de plusieurs fleurs, concoctée par Ernest Beaux : le dernier produit de la maison Chanel définit de nouveaux codes pour le parfum.

Un siècle plus tard, N°5 est encore la fragrance la plus célèbre de la planète. Dans l’imaginaire collectif, on associe souvent ce flacon à des dames chic, dans les beaux quartiers, une veste blanche sur les épaules et un collier de perle au cou. Sauf que N°5 aimerait aussi attirer les jeunes basket, parce que les codes du luxe ont ostensiblement changé.

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On estime que d’ici 2025 près de la moitié des biens de luxe seront achetés par les 18-35 ans et certaines marques à l’instar de Louis Vuitton ou Gucci sont déjà des références pour cette fameuse génération Z. Chanel a évidemment anticipé le coup aussi en choisissant en 2016 la jeune Lilly-Rose Depp, la fille de Vanessa Paradis, comme égérie de la marque — sa mère étant elle-même une ancienne représentante de la maison de luxe. Alors, pour les 100 ans du plus iconique des parfums, Chanel a voulu marquer le coup avec une nouvelle collection adaptée aux goûts des plus jeunes, sans trahir l’image à laquelle est encore attachée la génération (…)

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